近年来,电子商务的出现和迅速发展变化,使原来的经济格局、传统的经济增长模式和经济运行方式得以突破性的变化,电子商务已经成为地方经济新的增长极。与此同时,发展农村电子商务,一是可以促进农村以创业带动就业,以创新带动农业产业的有效升级,从而促进农村的一二三产业的融合;二是有利于改变农村流通体系,使工业品下乡,农产品进城,有利于农民增收,有利于传统农业的转型和升级;三是电商助农已经成为偏远地区群众致富的有力路径。
打造夏县“华夏发源地,直播好电商”的电商示范县定位发展模式,以发展特色农业为基础,实现从生产、加工到销售的产业链延伸,通过加快培育以技术、标准、品牌、质量和服务为核心的竞争新优势,可以形成基于独特文化与农产品物质产品的多次产业的互动、跨界、融合发展,形成良性的一二三产业融合发展的新产业生态战略,形成产业的联动发展与繁荣,提高农产品的产品附加值和现代农业整体效益。
一、模式构建
升级夏县作为夏朝发源地的历史悠久的电商示范县,打造专业升级的电商直播集群,努力争创山西省的样板电商示范县。定位一:“华夏发源地”,依托华夏发源地悠久的文化积淀,推动电商创新升级、完善电商配套服务,集中展示华夏发源地文化产业、生态特色,进一步塑造形象,让世界了解华夏发源地的厚重历史,为打造夏县电商新模式开辟新的途径;定位二:“直播好电商”,通过建设南大里乡、胡张乡、泗交镇、水头镇等直播基地,聚集短视频及直播产业发展的高素质人才,为夏县直播、短视频电商产业稳定、健康发展提供有力的保障及支持。通过实施项目打造“华夏发源地,直播好电商”的建设定位,全力推进电商产业集聚发展、让本地农特产品、生鲜产品、旅游产品更加直观的展现在消费者面前,从而带动电商销售量及创业就业人员。基于这样的思考和创意,我们将夏县电商发展模式规划为:以文化为粘合剂的全域农业+全域旅游产业结构+全民直播,形成“华夏发源地,直播好电商”融合发展模式。为此,模式打造通过以下三个基点:
1、以农业挖掘神奇
夏县,古称安邑,因夏朝在此建都而得名,夏都大地赋予了夏县人民优质的农特产品,其中“夏都四贵”“夏县十宝”等名优特产更是远近闻名,以“夏都臻品”为区域公用品牌为抓手,通过品牌打造、瑶池温泉度假村风景区、人文景旅游区等风景名胜神奇的光环,增加了与同类产品的高差异化、高识别度品牌区隔,具备品牌塑造的先天优势。
2、以直播渲染神奇
辛勤的劳动,简朴的生活,让“手机成为新农具,直播成为新农活”的现代新农人的直播工具,传播夏都文化,宣讲夏都人文,推介夏都优质农特产品。依托电商公共服务中心建设夏县直播电商中心,围绕人群密集的乡镇建设了共享直播间7个。配备必要的直播、影音设施设备,提供直播带货、短视频制作、图文编辑等服务,发力网红经济;为夏县直播电商发展及短视频电商产业稳定、健康发展提供公共服务支持;从而打造极具特色的夏县特色电商,打出“华夏发源地,直播好电商”的强力口号,勾画出关于生命、信仰、色彩的神奇文化,赋予品牌更深远的传播意义。
3、以旅游体验神奇
整合创新,是乡村振兴战略下电子商务发展的重要趋势。夏县悠久的历史文化,美丽的自然风光,浓郁的民族风情,是人们向往的人间天堂。在模式打造中切入旅游元素,形成品牌与受众地零距离互动,可以使品牌特色更加直观地得以展现。
二、核心价值
以电商化引导、产业化升级为主体的产品价值链;
纳生态、理念、价值、精神于一体的文化价值链;
集图腾、溯源、传承、底蕴为一体的创新价值链。
以三大价值链为发展导向,打造出以“夏都臻品”为引领,特色农产品为核心,乡村旅游为抓手的,有独特形象和内涵的超级IP,通过对文化的渲染,为旅游引流;通过旅游流量,实现农产品及文创产品变现。农旅文互相依存,环环相扣。
三、实现的目标
以电子商务进农村项目建设为契机,围绕特色农产品、乡村旅游产品实施融合战略,打造富有强烈地域人文特色的电商发展模式,传播特色文化,形成独具夏县特色的电商生态体系,增强绿色优质精品农特产品供给能力,拓展特色旅游产品推广渠道,持续带动夏县经济增长和农民增收,让电子商务助力夏县乡村振兴战略。
1、创建盈利模式:品文化、游美景、买特产
根据旅游景点不同特色,开发以历史文化、农特产品、民俗文化等为主体的旅游商品,让前来旅游的宾客不但可以享受到夏县的美丽风光,还可以带走夏县的特色物产。
2、打造互补共赢的县域电商生态系统
正视多元化个性消费趋势,立足资源禀赋,建设可持续的电商生态系统,形成旅游商品、旅游资源与电子商务的有机、有效、互补共赢的生态链。
3、使文旅产业成为县域经济的主动力
打破对县域产业的传统定位,通过电子商务平台,实现一、二、三产业融合发展,遵循产业链互动原则,扩大夏县知名度,通过电商融合发展战略,激发区域经济的原生动力。